关于淘宝选关键词写标题的问题

2016-07-01 12:32:10   来源:互联网   评论:0 点击:

   谈到自然搜索优化的时候,大家谈的最多的也是标题写作的问题,关键词应该如何选取,应该如何去组合。我也写过好几篇关于关键词选取和标题组合的文章,大家可以看我往期的文章去找一下。
 
    标题写作的推荐机制,更多的是考虑了消费者的利益:让消费者能够更高效的找到自己最想要的商品。所以,标题写作时,最核心的规则只有一条:高度相关性。不相关的词是绝对不能用的。所以:
 
    (1)选词的时候
    选词的时候,我一直的建议就是通过生意参谋选词,也许是我自己习惯了吧,现在其他的选词渠道除了下拉框我会用来辅助选主词外,我只用生意参谋,因为有数据可以参考,能够告诉你什么词能用,什么词不能用。
 
    但是不管你以什么数据为主要标准,最首先要注意的就是:别人的品牌词、弱相关的词(导致转化率下降,你不要看词本身的转化率高低,而是要看相关性,因为一个弱相关的词,即使他本身的转化率很高,但是到你的标题中,也会带来很差的转化率)、属性不符的词等等都是不能用的。就比如说,你是日系风格的衣服,但是你发现韩版这个词各方面数据表现都非常好,但是对你来说,这个词就是个毒瘤(对,不仅仅是没用,他会是个毒瘤)。
 
    (2)标题与首图、详情页的高度相关性
    我们最近半年在操作的时候,发现这是一个超级有效的点。我举个简单的例子:我在讲选词的时候一直在谈一个核心问题,就是你的标题当中一定要有唯一的高度相关的核心主词,区别不同的类目、不同店铺级别,你的主词选取也是不一样的。比如说,你是一个卖连衣裙的,你经过选词,选中了“连衣裙 后背镂空”作为主要竞争的核心关键词,在这个关键词中,我们都知道“后背镂空”是转化的关键,我们称之为“转化关键词”,然后我们看一下下面这三张主图:
淘宝选关键词写标题的问题
    你有没有发现,如果一个用户搜索了这个关键词,中间那张图的点击率一定是最高的,左边的那个粉红色的主图的点击率一定是最低的。那么从高度相关想来说,首图和关键词的相关,中间的图就表现的最好。如果你是一个小卖家,从小词竞争开始,这个长尾是不是值得你关注呢?同样,在详情页描述当中,这个镂空的特性,你更应该淋漓尽致的表现出来。
 
    进一步去,喜欢镂空设计的,追求性感,自由,性格基本外向……,是不是人群画像你又可以做出来了,这样详情页文案的设计、活动的设计全部高度相关!你这个宝贝出来后,就会非常好。

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